|
Sluitstuk van operatie identiteitsbepaling
Voortaan gaat de autonome Hogeschool Antwerpen door het leven als Artesis. Met de nieuwe naam en de ermee verbonden huisstijl wil de hogeschool zichzelf een duidelijker profiel en een grotere herkenbaarheid geven. Naam en huisstijl zijn de nieuwe symbolen van de Artesis-identiteit, waarover de hogeschool zich tijdens de afgelopen twee jaar grondig heeft bevraagd.
Het project dat nu is uitgemond in een nieuwe naam en een nieuwe huisstijl, startte twee jaar geleden. Artesis werd daarbij begeleid door het bureau Gramma, dat een ruime ervaring heeft in corporate-identitykwesties. Uitgangspunt was de vaststelling: onze identiteit komt niet genoeg uit de verf, we onderscheiden ons onvoldoende van de andere hogescholen, en doorheen alle opleidingen en locaties worden we te weinig als één organisatie gezien. Hoe kunnen we dat verbeteren?
Identiteitsonderzoek
Eerst voerde de hogeschool een grondig onderzoek bij personeel en studenten naar de identiteit die de organisatie voor zichzelf wenste. Dat leverde een 'karakter' op waarin de eigenschappen sociaal, modern, levendig en bewegend centraal staan. De discussies handelden ook over kernwaarden (kennis en kunde, betrokkenheid en openheid) en leidden uiteindelijk tot het bepalen van de missie:
"Artesis wil een bijdrage leveren aan een innoverende maatschappij door samen, via kwaliteitsvol, geëngageerd en pluralistisch onderwijs en onderzoek, de talenten van al zijn studenten te ontwikkelen."
Naam
De oude naam bleek niet sterk genoeg om dat allemaal uit te dragen en de hogeschool begon de zoektocht naar een nieuwe naam. Zwaartepunt in deze zoektocht waren zes brainstormings voor personeel en studenten. De meer dan 1200 voorstellen werden systematisch getoetst aan bepaalde criteria, wat in verschillende stappen uiteindelijk de naam Artesis opleverde. U mag daar gerust de Latijnse termen artes (kunsten) en scientiae (wetenschappen) in herkennen. Bij wijze van overgangsmaatregel zal de naam Artesis nog een tweetal jaren worden gecombineerd met de toevoeging 'Hogeschool Antwerpen', tot hij voldoende is ingeburgerd om de klus alleen te klaren.
Huisstijl
Na de keuze van de naam volgde het luik van de huisstijl, die werd ontworpen op basis van de uitkomsten van het identiteitsonderzoek. In de zomermaanden werd de huisstijl gedetailleerd uitgewerkt en toegepast op de informatiedragers zoals affiches, brochures, folders, cursussen, de correspondentieset, enzovoort. Vanaf medio augustus werden de personeelsleden over de huisstijl geïnformeerd en kregen zij de sjablonen ter beschikking waarmee ze hun cursussen in de nieuwe huisstijl konden gieten. Ook de administratie bereidde zich voor, het mailsysteem werd aangepast, de website kreeg het nieuwe jasje aangemeten: kortom, een massa praktisch werk tegen de deadline van 15 september.
Artesis-verhaal
Communicatieverantwoordelijke Wouter De Pesseroey is opgetogen over de reacties die hij van zijn collega's krijgt over de naam en de huisstijl.
"Het project heeft een dynamiek gecreëerd, er is onder het personeel echt veel positieve belangstelling voor de huisstijl waar ze voortaan mee zullen werken. We gaan ervoor zorgen dat de huisstijl in de hele hogeschool consequent wordt toegepast, om zoveel mogelijk eenheid en herkenning te creëren. Daar schortte het bij de toepassing van onze vorige huisstijl wel een beetje aan. Maar nu hebben we een goed instrument dat onze inhoudelijke boodschap ondersteunt. In de loop van de komende weken en maanden gaan we er ook voor zorgen dat die inhoudelijke boodschap, het eigen 'verhaal' van Artesis, helder en duidelijk naar buiten komt."
Lees hier het verhaal van Artesis.
Artesis?!
Tijdens het weekend voor de persconferentie en ook nog heel de week van de lancering heeft de hogeschool op verscheidene locaties in Antwerpen intrigerende installaties geplaatst. Het ging alles samen om een duizendtal T-shirts, bedrukt met het nieuwe Artesis-logo, die over rudimentaire 'mannequins' waren gehangen. Ze trokken de aandacht aan de Ellermansstraat/Noorderplaats (de toekomstige Campus Noord van Artesis), aan deSingel, en verder nog aan diverse locaties van de hogeschool.
Artesis is de autonome hogeschool die gevestigd is de provincie Antwerpen. Ze groepeert een waaier van bachelor- en masteropleidingen die gegeven worden op diverse campussen in de stad Antwerpen en in Lier, Mechelen en Turnhout. Artesis telt 7200 studenten en 1400 personeelsleden.
Download hier de algemene infobrochure
Meer informatie:
Wouter De Pesseroey, communicatieverantwoordelijke
03 213 93 09 | 0478 48 25 66 | wouter.depesseroey@artesis.be
Keizerstraat 15, 2000 Antwerpen
www.artesis.be
|
meer nieuwsberichten
