Artesis Hogeschool Antwerpen

Charlotte Debussche
charlotte.debussche@gmail.com
Promotor: André Driessen, Alken-Maes

MoPub kadert binnen een nieuw belevenisconcept met als doel de pils terug populairder te maken. Dit concept is gebaseerd op consumentenbehoeften: sfeerverandering en een gewenst scenario van een avondje uit. MoPub is een mobiel café dat entertainment biedt over het volledige tijdsverloop van een avond uitgaan. MoPub anticipeert op sfeerverandering: het evolueert van een geborgen naar een uitbundige sfeer. Door het meubilair te veranderen kunnen consumenten op een actieve manier de sfeer van het café aanpassen aan hun stemming. MoPub verrast op meerdere manieren: verplaatsing in het land, verschillende mogelijkheden naar opstelling in uiteenlopende omgevingen, intensief kleurgebruik en een dynamische inrichting. Door een positieve beleving in MoPub zal de consument een positieve associatie met bier creëren.

Het ontwerp bestaat uit zes elementen: een box, tafels en stoelen, sfeerlampen, lockers en gadgets. Deze werden in verschillende kleuren uitgewerkt: blauw, paars, rood, oranje, geel en groen. Op die manier ontstaan keurzones in de ruimte. De kleuren stellen gezelschappen voor en zorgen ook voor oriëntatie. In het begin van de avond zijn de zones nog intact: blauwe tafels en stoelen bij blauwe box… Later op de avond lopen de kleuren in elkaar over door het verloop van gasten. Er is een prettige chaos ontstaan.

Een avondje uit wordt gekenmerkt door twee soorten sferen: in het begin van de avond rustiger, naar het midden en later een uitgelaten sfeer om dan te eindigen in terug een kalmere sfeer. De box sluit aan bij deze wisseling tussen sferen door het draaien van de lamellen. De box stelt in het begin van de avond de gezellige en geborgen sfeer van een praatcafé voor: de lamellen zijn gesloten. Later roteren de lamellen naar halfopen en open stand: zo komt de uitbundige sfeer van de omliggende ruimte de box binnen. Doordat de lamellen aan één kant reflecteren ontstaat er bovendien een subtiel lichtspel. Er wordt gespeeld met sferen.

De consumenten wensen actief te participeren in de inrichting van een café. Het meubilair van MoPub speelt hierop in. Men kan de bierlamp dimmen of focussen door hem te draaien. Tafels worden uitgeklapt en verplaatst. Stoelen worden ineengeklapt en aan de kant gezet.
MoPub beschikt ook over een ‘vestiaire’ in de vorm van lockers. Hierin kunnen de gasten hun spullen veilig opbergen. De sleutels kunnen aan lichtgevende polsbandjes gehangen worden. Bovendien kan de consument zijn locker personaliseren door een bedrukt kartonnetje voor zijn nummer te plaatsen. Naast de opbergfunctie beschikken de lockers ook over een sociale component. De lockers worden in beukenhouten kasten geplaatst die op tooghoogte gemaakt zijn. Er worden dus extra togen voorzien waaraan men kan tooghangen. De lockers werden ook gecombineerd met iets doen. In de deur zit een brievenbus voor messages: zo vormen de lockers een variant op de message party. Als laatste sociale functie is het een ontmoetingsplaats. Consumenten komen hier samen om hun spullen op te bergen of terug te halen.