Artesis Hogeschool Antwerpen

Hervé De Braekeleer
hervedebraekeleer@gmail.com
Promotor: Annick Van Put, Procter & Gamble

“Point of Sales” hebben doorheen de geschiedenis een interessante evolutie meegemaakt. Waar displays aanvankelijk gebruikt werden om de verkoopsoppervlakte te vergroten, hebben ze een steeds prominentere rol ingenomen bij het promoten en overtuigen van de consument. In samenwerking met P&G speelt mijn afstudeerproject in op deze nog steeds groeiende business.
De focus is gericht op sustainability. Door een symbiose te genereren tussen technologische, economische en sociale aspecten, resulteert dit uiteindelijk in een product met de afwerking van een permanente display en de overtuigingskracht van een tijdelijke display. Deze innovatieve hybride-oplossing vormt hierdoor een gulden middenweg tussen twee extremen: sustainability en branding.

Flexibele branding
“Bij 70% van de aankopen, valt de beslissing in de nabijheid van de producten.” Het is belangrijk dat de display steeds de ideale branding bezit. Daarom is flexibiliteit een sleutelbegrip in dit project. De flexibele branding communiceert steeds optimaal naar de consument, zowel na een promotie- als productwijziging. Deze flexibiliteit genereert naast een verbetering op vlak van sustainability ook een kostenverlaging. Door de bruikbaarheid met verschillende goederen, dalen de vaste kosten aanzienlijk en bij hergebruik moet enkel de branding aangepast worden. Hierdoor wordt de hogere aanvangskost gecounterd.
 
Sustainability
Sustainability is een groeiende trend dat rekening houdt met drie pijlers: planet, people en profit. Door deze techniek te implementeren, bestaat LeveL Up uit zowel een permanent als tijdelijk deel. De afvalberg wordt aanzienlijk verkleind in vergelijking met tijdelijke displays, zonder onder te doen op flexibiliteit. Doordat de dragende structuur wordt behouden, zal na hergebruik de hogere eco-impact in de aanvangsfase geneutraliseerd worden. De levenscyclus van vijf jaar staat garant voor een verbetering op vlak van sustainability en kosten.

Verloop
De goederen worden in drie niveaus verdeeld in de display. Wanneer een niveau uitgeput raakt, wordt deze mechanisch opgborgen, simultaan komt een nieuwe lade tevoorschijn. Deze fase wordt vervolgens herhaald. Het hervullen gebeurt door de lades weer in de display te plaatsen en hierop de bulkverpakkingen te positioneren. Door de vulcyclus onder twee minuten te houden, beperkt LeveL Up extra kosten.

Presentatie
“43% van de klanten zijn vatbaar voor indrukken en informatie die ze in de winkel opnemen”. Differentiatie is belangrijk om op te vallen tussen concurrenten, zowel voor de onderneming die haar goederen in de spotlights wilt plaatsen als voor de handelaar die de display plaatst. De unieke presentatievorm speelt dit aspect in de hand. De uitgestalde goederen worden steeds op de ideale hoogte aangeboden. Door de lege niveaus vervolgens te verbergen, wordt de gevreesde wanorde in displays vermeden.